팝업스토어 굿즈 라인업 기획하기 (2부)

안녕하세요, 오즈의제작소입니다!

팝업스토어에서 판매할 굿즈 종류를 고민하고 계신가요? 지난번 포스팅에 이어서, 이번에는 팝업스토어 굿즈 구성 중 증정용 굿즈와 포토존 연계용 굿즈에 대해 설명드릴게요!

(도구리 팝업스토어 / 사진 출처: 엔씨소프트)

팝업스토어 굿즈 역할 다시 보기

팝업스토어 MD를 준비할 때에는 각 굿즈의 역할 중심으로 기준을 정하고 상품을 구성하는 것이 좋습니다.

메인 판매용 굿즈: 팝업을 대표하는 핵심 상품입니다. 브랜드의 인상을 강하게 보여줄 수 있는 제품군으로 선택해 보세요.
추가 구매용 굿즈: 메인 판매용 상품과 함께 부담없이 담을 수 있는 보조 상품입니다.
증정용 굿즈: 사람들이 방문하거나 굿즈를 구매하거나 이벤트에 참여할 수 있도록 유도하는 상품입니다.
포토존 연계용 굿즈: 현장에서 촬영하고 SNS에 공유하기 좋은 제품군을 선택합니다.

방문과 참여를 유도하는 '증정용 굿즈'

증정용 굿즈는 매출로 이어지기보다는 팝업 부스 방문을 인증하거나, 이벤트에 참여하거나, 총 구매금액을 맞추도록 유도하는 역할을 합니다. 그래서 가볍고 부담없이 받을 수 있는 굿즈가 좋아요.

고객이 참여하는 이벤트(사전 예약자 혜택, SNS 인증 이벤트, 미션, 선착순 구매 등)를 기획한다면 가벼운 스티커나 포토카드, 엽서, 띠부띠부씰, 핀버튼 등을 추천드려요.

일정 금액 이상 구매할 경우 굿즈를 증정할 수도 있습니다. 2~3만원 이상일 경우에는 부채, 일회용 핫팩, 스티커 등 제품으로, 5~10만원 이상 구매한다면 쇼핑백, 리유저블백 등을 고려해 보세요.

부채는 계절형 팝업 현장에서 배포하기 좋아요. 풍선도 눈에 잘 띄어서 홍보 효과가 좋답니다. 방문객이 평소에 관심있는 IP였는데 증정용 굿즈를 제공한다는 사실을 알게 되면 굿즈를 받기 위해 부스로 발걸음을 옮길 수도 있어요.

🪄TIP
오즈의제작소에서는 부담없이 받을 수 있는 배포용 PP 부채와 소장하기 좋은 접이식 PP 부채를 함께 만들고 있답니다. 완성도가 다르니 용도에 맞게 선택하면 더 좋을 것 같아요.

인증용으로 사진 찍기 좋은 '포토존 연계용 굿즈'

팝업스토어 부스에 방문한 사람이 사진을 찍을 때 함께 노출되기 좋은 상품이에요. 손에 들고 찍을 수 있는 인형키링, 포토카드 홀더, 응원봉 등이 여기에 포함됩니다.

굿즈가 사진용 소품이 되면 팝업 이후에 SNS 콘텐츠 안에서도 브랜드가 반복해서 노출될 수 있어요. 방문한 소비자가 직접 컨텐츠를 만들어서 전파하게 됩니다. 손에 들거나 가방에 달고 촬영하기 좋은 인형키링, 소장 가치가 좋은 쿠션류, 겨울이라면 담요도 포함될 수 있겠어요.

이 상품들은 사진이 잘 나오는 편이라 팝업이 끝나고도 비정기적으로 홍보 효과를 누릴 수 있어요. SNS에 자랑하기 좋은 아이템들로 선정하고, 사진에 함께 나와도 잘 녹아들 수 있게 패키지도 조금 더 신경을 쓰는 편이 좋답니다.

제작 전 확인할 항목들이 있어요

팝업 굿즈를 제작하기 전에 꼭 확인해야 할 사항이 있답니다.

제작 기간이 팝업 일정에 비해 너무 촉박하지 않은지
팝업용으로 만드는 굿즈 예산은 얼마나 되는지
수량은 얼마나 제작할 것인지
예상 방문객 수와 구매자 수는 얼마나 되는지
목표 매출은 어디까지인지
우리 팝업스토어 방문객의 특징은 어떻게 되는지 (연령, 성별, 관심사 등)

봉제 제품이나 인형키링처럼 제작 기간이 긴 제품은 초기에 확정해야 합니다. 스티커나 아크릴처럼 비교적 디자인을 변경하거나 구성을 바꾸기 쉬운 굿즈는 보조 라인업으로 만드는 것이 좋습니다.

팝업스토어 굿즈, 어떻게 구성해야 할지 막막하셨죠? 팝업스토어를 준비하면서 이 팝업의 목적이 무엇인지 한번 생각해보면 좋답니다. 판매율을 높일 것인지, 팬들이 인증하도록 할 것인지, SNS에서 많이 확산되기를 바라는지에 따라 필요한 굿즈가 달라집니다.

두 글에 걸쳐서 소개드린 것처럼 굿즈를 메인 판매용, 추가 구매용, 증정용, 포토존용으로 나누면 제품 구성이나 수량은 어떻게 구성할 것인지, 일정은 어떻게 정하고 포장은 어떤 옵션으로 정할 것인지도 조금 방향이 잡힐 거예요.

오즈의제작소 홈페이지에서는 굿즈 상품에 따라 최소 수량과 제작 기간, 포장 옵션을 미리 확인할 수 있어요. 소개드리지 않은 다양한 제품들도 많으니 한번 둘러보셔도 좋을 것 같습니다. 사이트에는 없지만 만들고 싶으신 굿즈가 있다면 언제든 오즈로 연락 주세요!🪄