더 강력해졌다! 한국과 일본의 키덜트 근황
안녕하세요, 오즈의 제작소입니다!
완구 시장이 아이들의 전유물이라는 생각은 이제 옛말이 되었어요.
요즘은 한국과 일본을 비롯한 여러 국가에서 성인층이 완구 소비의 주요 타겟으로 떠오르고 있답니다.
오늘은 옆나라 일본의 완구 시장 현황과 키덜트 소비자들이 만들어내는 시장 변화를 알아보아요.
키덜트 문화 확산 중! 한정판에 돈 쓰는 '어른이'들
일본은 저출산으로 인해 아동 소비층이 줄어들고 있는데도 오히려 완구 산업이 성장하고 있어요.
어린 시절 갖지 못했던 장난감에 대한 동경과 성인의 경제력이 더해지면서 키덜트 문화가 확산되고 있기 때문이에요.
희귀한 한정판 완구, 캐릭터 굿즈에 가치를 부여하는 소비자층이 만들어지면서 완구 시장도 성인을 타겟으로 적극적으로 공략하고 있어요.
출처: 서울경제tv
추억은 완구를 타고, 완구 리뉴얼 열풍
과거에 인기를 끌었던 완구들이 성인층을 겨냥해 리뉴얼되어 출시되는 사례가 늘고 있어요.
반다이는 1997년 출시한 '하이퍼 요요'를 2023년 '하이퍼 요요 엑셀'로 업그레이드해 선보였어요.
사진: 반다이 '하이퍼 요요 엑셀'
1990년대 어린이였던 소비자들이 이제 부모 세대가 되어서, 자녀와 함께 즐길 수 있는 제품으로 다시 주목받고 있답니다.
이전 완구를 복각하면서도 현대적인 감각을 반영한 업그레이드 버전이라는 점에서 큰 호응을 얻고 있어요.
한국에서도 이어지는 키덜트 열풍
다마고치의 컴백
1990년대 후반에 선풍적인 인기를 끌었던 다마고치가 업그레이드된 모습으로 다시 돌아왔어요.
2023년에 출시된 '타마고치 유니'는 와이파이 기능과 메타버스 시스템을 탑재해 새로운 세대의 소비자들에게 맞춰 진화했어요.
다마버스(Tamaverse)라는 가상 공간에서 전 세계 유저들과 커뮤니케이션이나 이벤트를 즐기는 기능까지 추가되었어요.
출처: 유튜브 '라라의 게임일기'
90년대에 다마고치를 갖고 놀았던 M세대가 성인이 되어서 다마고치를 다시 찾으면서 자연스럽게 새로운 소비층으로 이어지는 흐름을 보여주고 있어요.
티니핑에서 위시캣으로
요즘 어딜 가나 하츄핑 이야기가 많이 나오죠? 애니메이션 '캐치! 티니핑'으로 유명한 국내 제작사 SAMG도 키덜트 시장을 공략하고 있어요.
기존 아동 중심의 IP에서 MZ세대로 타겟을 바꾸어 IP캐릭터 위시캣을 출시하고, 2026년에는 성인층을 겨냥한 로봇 드라마 K-트론을 선보일 예정이에요.
더 이상 애니메이션과 완구 시장이 어린이 전용이 아니라는 점을 보여주는 사례예요.
왼쪽: 티니핑 / 가운데: 위시캣 / 오른쪽: K트론
키덜트 소비자들이 만들어내는 시장 변화
키덜트 소비자층이 확장되면서, 키덜트 완구는 단순히 취미 활동에서 산업적인 변화를 이끄는 문화로 점점 바뀌고 있어요.
일본의 완구 시장은 저출산 문제에도 불구하고 성인층을 겨냥한 완구가 호황이랍니다.
일본 최대 완구 전문점인 토이저러스는 2024년에 신규 매장을 오픈하면서 매장의 절반을 키덜트 상품 전용 코너로 구성했어요.
성인 소비자들이 완구 시장의 핵심 고객층으로 자리 잡았다는 사실을 보여줘요.
키덜트 문화와 K-컬쳐의 만남
K-컬처가 전 세계적으로 인기를 끌면서 한국과 일본의 협업도 활발해지고 있어요.
일본의 완구 제조·판매업체들은 한국 콘텐츠 기업들과 협력해서 K-팝, K-드라마, 웹툰, 애니메이션과 연계된 완구 및 굿즈를 출시하려는 움직임을 보이고 있어요.
특히 한일 간 문화 교류가 활발해지는 올해는 K-컬처를 활용한 신제품들이 더욱 주목받을 것으로 전망됩니다!
출처: ikidane-nippon.com
굿즈 시장의 새로운 기회, 오즈가 함께합니다
키덜트 시장의 성장과 함께 IP 캐릭터를 활용한 굿즈 제작도 더욱 중요해지고 있어요.
과거의 인기 캐릭터를 현대적으로 재해석하거나 새로운 IP로 성인 소비층을 공략하는 사례도 점점 늘고 있어요.
오즈의제작소는 이러한 '요즘 굿즈'의 최전선에서 굿즈 시장을 선도하는 브랜드로 자리 잡고자 합니다.
오즈가 확인한 키덜트 완구 시장
✅ 성인층이 완구 소비의 주요 타겟으로 떠오르고 있음
어린 시절 갖지 못했던 장난감에 대한 동경과
성인의 경제력이 더해지면서 키덜트 문화가 확산
✅ 과거에 인기를 끌었던 완구들이 리뉴얼는 사례가 늘고 있음
ex) 반다이 하이퍼 요요 엑셀, 다마고치 유니
✅ 성인 소비자들이 완구 시장의 핵심 고객층으로 자리잡음
ex) 토이저러스가 2024년에 신규 매장을 오픈하면서
매장의 절반을 키덜트 상품 전용 코너로 구성함
✅ K-컬쳐와 연계된 완구 및 굿즈를 출시
K-컬처가 전 세계적으로 인기를 끌면서 한국과 일본의 협업도 활발해짐
캐릭터, IP, 브랜드 콜라보 굿즈를 고민하시나요?
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