최근 마케팅에서 ‘굿즈’는 빼놓을 수 없는 요소인데요.굿즈가 왜 인기가 좋을까요? 어떤 효과가 얼마나 있을까요? 특히 MZ세대는 굿즈를 사기 위해서 팝업스토어를 들리거나, 서비스를 이용합니다.오늘은 굿즈 열풍의 이유와 효과, 성공적인 굿즈 마케팅을 위한 팁을 소개해보고자 합니다. <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQH8joaU7N9q0g/article-inline_image-shrink_1500_2232/article-inline_image-shrink_1500_2232/0/1734585656038?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=e6_V_bDjArNfJJfu6o5R4YlwEoDtgnhb52n7IUDLBec" contenteditable="false"> 강남 신세계백화점에서 열린 '헬로키티 50주년 기념 팝업스토어' 대기 줄. /사진=한경닷컴 김세린 기자 <div contenteditable="false"><hr></div> <h1>왜 인기가 많을까?</h1> <h1>1. 개성 및 정체성 표현</h1>이제는 명품보다 ‘나만의 스타일에 맞는’ 브랜드를 더욱 선호한다고 합니다.나의 ‘개성’을 드러내는 것이 더욱 중요해진건데요.상품을 통해 자신의 정체성을 표현하다보니, 굿즈는 자신의 취향과 스타일을 드러내기 좋은 아이템이라 인기가 좋습니다. <h1>2. 희소성</h1>굿즈 특성상 ‘희소’하다는 가치가 있는데요. 그래서 인기가 많은 굿즈들은 추후 중고로 몇 배 불려져서 판매되곤 합니다.그런 희소한 상품을 가진 만큼, 자랑하고 싶은 욕구는 자연스럽게 발생하기 마련입니다. 이러한 점에서 굿즈는 SNS로 공유되기 좋으며, 자연스럽게 브랜드와 IP 인지도가 높아지는 현상이 발생합니다. <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQES4l_PjiF2eg/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734585728579?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=llaYHDi9DUS4WJnGurTAZUY740OkQou42JAHIKzsRl8" contenteditable="false"> 사진 = 번개장터 캡쳐 <h1>3. 펀슈머</h1>펀슈머도 오래 지속되고 있는 트렌드죠. 펀슈머란 Fun+Consumer의 합성어로 ‘재미를 추구하는 고객’을 의미합니다. 그저 상품 자체만을 소비하는 것보다는, 경험과 재미를 더욱 소비하는 고객들이 많아지고 있습니다.특히 유통업계에서는 펀슈머를 공략하는 제품 출시가 끊이질 않고 있습니다. <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQGA6qs-JhOtDg/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734585762551?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=lN7HQ2MTFJyHTIxQNMLSRcD9egqWhQ6zBY-yr5NEbLI" contenteditable="false"> 사진 = 오즈의제작소 만우절 특집 티원(T1) 스팽글 쿠션 <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQFQQRLb9d5_0A/article-inline_image-shrink_1500_2232/article-inline_image-shrink_1500_2232/0/1734585798712?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=THsc-L0omXPhHrAYgBG9TIN2mmVSZ_dW47JkZdmr5A8" contenteditable="false"> 사진 = 오즈의제작소 유병재의 윙크 사진이 있는 롯데월드 랜티큘러 엽서카드 <h1>4. 인지도, 팬심 강화</h1>굿즈는 책상 등에 전시해두거나, 평소에 착용하며 소비되는데요.그만큼 자주 보게 되다 보니, 브랜드의 인지도와 호감도는 올라갈 수밖에 없으며, 팬심 또한 강화된다는 장점이 있습니다. <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQFSnJCCSU3_Sw/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734585842020?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=ORcwd4aeEx5p0-5crRsLxYIP5lFO6lyWspdo-lA9wXM" contenteditable="false"> 사진 = 오즈의제작소 인형키링 <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQFKuc_mhbUbzw/article-inline_image-shrink_1500_2232/article-inline_image-shrink_1500_2232/0/1734585877158?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=gtkFobvx3UaWZOUZBButpHSfMZ_ZUnpa0lp6R0gn08s" contenteditable="false"> 사진 = 오즈의제작소 포트폴리오 / 오즈캣스튜디오 아크릴 스탠드 <h1>5. 브랜드 이미지 각인</h1>브랜드 아이덴티티가 담긴 굿즈를 통해, 고객은 굿즈를 가진 것만으로 그 브랜드를 경험할 수 있게 돼요.고급스러운 이미지, 재밌는 이미지 등 소비자에게 각인시키고 싶은 이미지를 상품을 통해 드러낼 수 있는데요. <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQERFEhaQZ6W5A/article-inline_image-shrink_1500_2232/article-inline_image-shrink_1500_2232/0/1734585962806?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=xua3lt-jLf8t6x8ZFsUdRY_bsN-UGi7uiPHCNw5ZhUk" contenteditable="false"> 사진 = 오즈의제작소 포트폴리오 / 동방 웰컴키트 운송기업이 주고 싶었던 친근한 이미지 <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQEf6kosvszE3Q/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734585938480?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=gtXkmY6x2Za-H1F2w3a0_b3JQK7aTBNGRqI68BIstYQ" contenteditable="false"> 사진 = 오즈의제작소 포트폴리오 / 넥슨 HIT 게임 키트 깔끔하고 고급스러운 느낌을 주는 굿즈 따라서 우리 브랜드 이미지를 잘 포지셔닝하고, 이 특징이 담긴 굿즈 제품을 선정하고, 디자인하는 것이 중요합니다. <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQEIyIXpcXoi7w/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734585990315?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=nyKFs3j8lGSIem-iPnZY3AFq5WlaN8vxMTVfgvl2xvY" contenteditable="false"> 사진 = 오즈의제작소 포트폴리오 / 경주개동경이 굿즈 <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQG1GqSsqliv_g/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734586005276?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=dM9jZiSDiDotMB-6WIqlHyleDMEtAcmo439nTutU9O4" contenteditable="false"> 경주를 상징하는 문화재 그림을 두어, 경주에서 만든 굿즈임을 드러냈습니다. <div contenteditable="false"><hr></div> <h1>성공하는 굿즈 마케팅, 어떻게 할 수 있을까?</h1>그렇다면 성공적인 굿즈 마케팅을 위해 어떤 점들이 준비되면 좋을까요? <h1>1. 타겟 정의</h1> 우리 회사/브랜드의 주요 타겟이 어떤가요?연령, 성별, 취미/관심사, 직업군 등 고객의 특징을 잘 정의내리는 것이 중요해요.결국 우리 고객이 관심을 가지고 좋아할 만한 굿즈를 만들어야 좋기 때문인데요. 이에 따라 오즈의제작소에서는 굿즈를 추천할 때, ‘타겟의 특징’을 고려해서 추천해드리고 있습니다.1020 여성인지, 게임을 좋아하고 자주하는 고객인지, 2030 IT 직장인인지 등 굿즈를 소비할 고객의 특징을 정리해주시면 거기에 적합한 굿즈 상품을 추천받으실 수 있을 거에요! <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQHkYYm9p1NnAg/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734586093374?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=c6VB6w9OZFVZ2k8A1YiDEylmqiJHw0H3Zhh7RJQLoKM" contenteditable="false"> 사진 = 오즈의제작소 / SM 레드벨벳 굿즈 1030 여성을 타겟으로 포토카드를 보관하기 좋은 콜렉트북, 머리핀, 키링, 틴케이스 상품을 구성했습니다. <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQF9nnRVLgJLVw/article-inline_image-shrink_1500_2232/article-inline_image-shrink_1500_2232/0/1734586087023?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=cZMlT_oyG0QAS6piVxGfjbE5WXSL3coTr02fho82kGE" contenteditable="false"> 사진 = 오즈의제작소 / SK T1 굿즈 이스포츠 구단의 굿즈인 만큼, 장패드(데스크매트)는 스테디셀러 상품입니다. <h1>2. 전달하고 싶은 브랜드 정체성 확립</h1> 어떤 이미지를 전하고 싶나요? 친근함, 세련됨, 스포티함, 유머러스함 등굿즈라는 상품을 통해, 브랜드의 이미지를 전할 수 있다보니, 브랜드 아이덴티티가 확립되어 있으면 좋은 굿즈가 나오기 더욱 좋아요! 전하고 싶은 이미지에 맞는 상품군 혹은 디자인 등을 추천드릴 수 있어요. 예를들어 아크릴 스피너 스마트톡은, 특정 파츠 부분이 빙글빙글 돌아가는 스마트톡이에요.보다 재밌고 특별한 굿즈를 제작하고 싶다면 추천드리는 아이템 중 하나에요. 캐릭터 특유의 디자인 덕분에 경쾌하고 밝은 이미지가 잘 전달됐어요. <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQGEFUWLSPvTdQ/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734586141987?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=vrK9iyqfJdP0mSaI6jbbOv6r2PAidMmr_gfMfTsn1Uw" contenteditable="false"> 또 브랜드의 철학과 스토리가 있다면, 이를 굿즈에 연관해서 녹일 수 있으니 마케팅 효과로서는 더욱 좋습니다. 바이럴이 되고, 브랜드 정체성을 확고히 가지기 좋아지겠죠! <h1>3. 예산, 수량, 희망 납기일</h1>굿즈 상품군마다 최소 수량이 다른데요. 수량별로 개당 금액 또한 달라집니다.어떤 굿즈는 수량이 늘어남에 따라 개당 금액이 확연하게 줄어드는데, 어떤 굿즈는 크게 차이 나지 않는 상품들도 있어요. 희망 납기일 정보도 중요합니다! 굿즈 상품군 및 수량별로 제작 소요기간이 다르기 때문입니다. 예를 들어 지류 (포토카드 등)는 수량에 따라 다르지만 통상 3~7일 내로 제작이 빠른 편입니다. 하지만 전자제품의 경우 금형, 양산 등의 시간들이 많이 소요 되어 6개월 가량 걸리는데요. 인형류는 3~4개월, 박스는 14~30일 등 수량에 따라도 달라지지만, 어떤 상품군을 제작하냐에 따라서 제작기간도 달라져요. <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQGJ44Ytz4W1NA/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734586474528?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=XXJaRoBf1R__LTZu63N-4zBjKaFX5WFJJNqzZ2BPdns" contenteditable="false"> 제작기간인 1주일 내로 짧은 포토카드 <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQH3n6gSxTFzbw/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734586227020?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=y5mMaiD0omc_AfsWzpbzvyuIDGs0X9dtaiqFS1r1QAo" contenteditable="false"> 제작기간이 3~4개월 소요되는 봉제인형 따라서 오즈의제작소에 ‘예산, 수량, 희망 납기일’을 말씀해주시면 거기에 맞는 굿즈를 추천해드리고 있으니, 너무 걱정하지 않으셔도 됩니다! <h1>4. 퀄리티</h1> 제품의 퀄리티 또한 중요하죠! 브랜드의 아이덴티티가 전달되는 굿즈이다 보니, 굿즈를 받고 실제로 사용하면서 느껴지는 퀄리티는 브랜드의 이미지에도 영향을 줍니다.오즈의제작소에서는 자체적으로 테스트를 해보며 퀄리티가 검증된 방식으로만 굿즈 제작을 진행하고 있습니다.판매용 굿즈가 70%이고, 2년 동안 500개가 넘는 기업의 굿즈를 제작했는데요. 재구매율도 50% 이상이어서 퀄리티가 그만큼 보장된 굿즈 제작이 가능하다는 것을 보실 수 있습니다. <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQH4BP--NWW1EA/article-inline_image-shrink_1500_2232/article-inline_image-shrink_1500_2232/0/1734586476708?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=-YD0NePGsxWVA7p4SxZNkVB3W8nMb53375_e9v1kzeo" contenteditable="false"> 제품의 퀄리티를 한층 높이기 위해서는 ‘패키지’도 중요합니다. ‘보기 좋은 떡이 먹기도 좋다’는 말처럼 패키징 모습이 좋을 수록 제품 자체의 퀄리티도 좋아보이는 효과가 있습니다. 포장하는 방법도 중요하고, 제품의 특성을 부각시키는 디자인도 중요한데요.오즈의제작소는 패키지까지 세심하게 신경씁니다. 최적화된 포장 방식을 제안하고, 포장 및 검수를 통해 완성도 높은 결과물을 보장합니다. 디자인의 어려움을 겪고 계신다면 디자인 서비스를 별도로 맡기실 수도 있습니다. [깔끔한 카드스티커 패키징 방법] <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQE3-ZeRvD7-Yw/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734594407701?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=9whkV8dk_Xe0AEHT2bU83hUql1cCVqdrcvSB-pbvvhk" contenteditable="false"> [실용적으로 사용할 수 있는 틴케이스 속에 키캡 포장 / 스펀지를 통해 깔끔하고 퀄리티있는 패키징 진행] <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQGY7OKReFsliw/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734594404294?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=eflvE3WNnLz5Sb_HrZ5s97EFvL_GdPYOB_BRX7DvEns" contenteditable="false"> [제품의 크기와 배치를 고려해 박스 크기를 설정, 장패드로 박스의 절반을 채운 후 절반만 스펀지를 제작함으로써 최적의 비용으로 진행가능하게 컨설팅 진행]*장패드(데스크매트), 금박엽서, 포토카드, 콜렉트북, 키캡, 틴케이스 포장 <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQEeejNxekDQCA/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734594493444?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=lRFnWOmqKF4LQS47mY3EzTjNaGNLNiLjw5QoAypCm5Q" contenteditable="false"> <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQGzzn9_gAUt0A/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734594612553?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=0-5gBSMpRKfbFMO_7M6oqpEXuegWaywr-MVsrZw16PA" contenteditable="false"> [높이가 다른 텀블러, 다이어리, 볼펜, 스티커팩이 최적의 크기로 패키징되도록 이너박스 설계] <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQHZn_9lSSHVeQ/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734594506054?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=rmrKcnnU4-G0FdTWI07pAHTtiPKe_bVrCAdKEY1SlHU" contenteditable="false"> [패키지 디자인 : 오즈의제작소에서 진행 / ‘20’마크가 잘 보이도록 박스 설계] <img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQG5dyU4Hmtyyw/article-inline_image-shrink_1000_1488/article-inline_image-shrink_1000_1488/0/1734594513698?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=V2VQO5kYF3S0UvsqjNjq_aI286z9wBOI2gtzfH_Maxo" contenteditable="false"> 오즈의제작소 포트폴리오 / T1 굿즈 <div contenteditable="false"><hr></div> 지금까지 기업/브랜드에 있어서 굿즈 마케팅의 중요성과 그 이유,좋은 굿즈 마케팅을 위해 준비하고 고민해야하는 부분에 대해 설명해 보았습니다. 어떤 굿즈를 만들면 좋을지,디자인은 어떻게 하는게 좋을지,어디서 제작하고 어떤 옵션을 선택하는 게 좋을지,어떻게 포장하면 좋을지고민이라면?!<img src="https://media.licdn.com/dms/image/v2/D5612AQG5YoMxFwzuIQ/article-inline_image-shrink_1500_2232/article-inline_image-shrink_1500_2232/0/1734586538123?e=1740009600&amp;v=beta&amp;t=oy387IUQ2evxGybF7G0QBWRgROrj-NNVrPkeXNbWdb8" contenteditable="false"> 굿즈 제작 올인원 전문가들이 있는 오즈의제작소에 연락주세요!<a href="mailto:cs@ozjejakso.com">cs@ozjejakso.com</a>

굿즈는 왜 인기가 많을까요? 브랜드/IP에 어떤 영향과 효과를 줄까요? 또, 성공적인 굿즈 제작을 위해 중요한 4가지 TIP을 공유합니다!